为什么亿万爱茶的中国人不喝国产的“立顿”？

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茶叶品牌受到资本青睐

资本市场对茶叶品牌越来越感兴趣。融资信息显示，“查小空”获得的融资由光速中国领投，老股东DST、五源资本持续支持，动力资本跟投。

茶小空并不是第一个完成融资的茶饮品牌。信息显示，主打原叶三角茶包的茶包品牌茶里近日完成新一轮数亿元融资； “坚持使用天然原叶茶”的霸王茶记，成立不到一年就完成了两轮融资。融资；专注于古典茶道的什刹九木今年3月被曝已完成新一轮融资……

新茶饮品牌成功吸引资本的背后，是国内茶饮市场的巨大规模。统计数据显示，我国作为饮茶大国，茶叶消费量位居世界前列。 2012年以来，我国茶叶内销稳步增长。 2019年，全国国内茶叶销量202.56万吨，比上年增加11.5万吨，增长6.02%。快速消费品和新零售专家鲍跃忠认为，中国是茶叶生产和消费大国。随着消费升级，喝茶将成为越来越多消费者的选择。

中国食品行业专家朱丹蓬表示，茶小空等新中式茶饮正在受到年轻消费者的追捧，这也是茶饮品牌受到资本青睐的原因之一。 “新中式茶饮是新生代最喜欢和青睐的品类，消费频率也比较高。从目前来看，新生代参与度高的行业普遍会受到资本的追捧。 ”

就融资后计划，北京商报记者致电查小空相关负责人，但对方拒绝采访。

规模化发展仍是痛点

我国虽然是茶饮料消费大国，但目前却处于“有品类无品牌”的现状，这在一定程度上也导致了国内茶饮料行业集中度较低。数据显示，我国茶叶种类繁多，包括云南普洱茶、安溪铁观音、西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰等，但几乎没有一家茶叶企业的市场份额超过3%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军在接受北京商报记者采访时表示，虽然近年来中国茶企蓬勃发展，但80%甚至90%仍然是尚未成熟的小丛林。长大了。大树尚未形成规模化或品牌化发展。 “我国虽然也有一些老字号茶企，但发展还没有实现规模化、品牌化发展。比如吴玉泰、张艺源就缺乏品牌意识，不具备打造品牌的能力。他们主要以在北京，线下门店的布局并未超出华北地区。”

据介绍，从2019年国内茶企财报数据来看，年营收过亿的茶企仅有7家。相比之下，英国立顿红茶同年销售额为200亿元。业内人士表示，立顿红茶之所以年销售额能达到100亿元，与其规模化、工业化的生产营销模式密切相关。相比之下，中国茶企业的大规模品牌发展还远远不够。

资本的进入有望推动国内茶饮品牌的规模化发展。朱丹蓬认为，随着资本对尖端茶品牌的投入，整个中国茶产业将进入标准化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点。徐雄军表示，新兴茶饮品牌融资将有助于推动品牌快速发展。 “目前，像小观茶这样发展成熟的茶企都是从品牌资本运作起步，新兴茶品牌有更大的发展空间，资本的加持对企业品牌发展起到更大的推动作用。”

更加注重互联网思维和体验经济是新兴茶饮品牌的特征，也是其能够实现规模化发展的重要条件。在徐雄军看来，新茶饮品牌更注重互联网思维和体验经济。网上店铺的布局、相对优惠的价格、受消费者欢迎等都是新茶饮料品牌实现规模化发展的重要条件。北京商报记者了解到，目前茶小空、茶里等品牌均已布局线上渠道。从茶小空天猫旗舰店可以看到，该店粉丝数量已达11万，最高热销产品月销量已达3万多份。

朱丹蓬认为，现在“品牌”已经成为消费者购买茶叶时首要关注的问题，这意味着品牌内涵必须与消费者的认知高度匹配。只有品牌化、规模化的企业才能走得更远。远的。

北京商报记者郭秀娟实习记者颜辉