本篇文章给大家谈谈奈雪的茶突然变成了伪日本的标志。 “国潮”的故事能解释清楚吗？，以及对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

不少奈雪的茶消费者反映，附近“奈雪的茶”店的招牌已将原来的NAYUKI改为拼音NAIXUE，字体也改为线条更直的版本。

此外，标志原来的中文名称“奈雪的茶”也被更改为“奈雪的茶”。

天眼查APP信息显示，早在今年6月，奈雪旗下茶饮企业深圳市品道餐饮管理有限公司就申请了一系列“奈雪”商标，包括啤酒、饮料、食品等。

显然品牌已经做好了计划。

互联网下半场的领军人物王兴曾表示：“当一个公司发展了七八年的时候，它的文化就开始真正形成，这是公司非常关键的时期，将为公司的未来奠定基础。”五到十年后公司的情况。”

在新茶下半年起步、顺利渡过拥有5500万用户的七年之痒的关键时期，奈雪的升级难道只是品牌VI升级那么简单吗？

业绩不断承压，奈雪的茶变标志能否帮助品牌走出困境？

01 奈雪的茶更换logo

日系风变国潮

奈雪的茶品牌之所以被称为“奈雪的茶”，源于创始人彭欣的网名“奈雪”。

不过，从餐饮O2O的角度来看，彭欣当时会选择“奈雪的茶”作为品牌，或许更多是出于品牌定位的考虑。

十年前，由于日本文化的不断输入，日式风格在消费者眼中成为品质、简约的代名词。它不仅意味着高品质，更向消费者暗示“精致、美好”的生活。

元气森林、名创优品等品牌通过日本营销路线走红。奈雪茶日式的店名和LOGO，符合日本文化在中国的流行，正好能够树立品牌的高端价值感。

事实上，当时奈雪的茶确实因其独特的名字和“一杯好茶，一口松软的欧式包子”的定位而一炮而红，成为一二线都市女性的最爱。 ””

但随着民族时尚的兴起和国人文化自信的持续崛起，日系风格的高端效应逐渐减弱。

尤其是名创优品旗袍娃娃的各种丑闻之后，越来越多的人开始关注甚至排斥带有日本标志的国产品牌，“日系”的营销思路开始失效。

近年来，不少日系品牌开始慢慢走去日系路线。

例如“元气森林”将品牌名称中的日文元素改为规范汉字，并加上“日本元气森林株式会社监修”字样。已从包装中取出。名创优品标志也改为“名创优品”汉字。

在此背景下，奈雪的茶品牌标志被脱离了语境，奈雪的茶变成了奈雪的茶。某种程度上，这是顺应时代潮流的结果。

不过，从餐饮O2O的角度来看，奈雪的转型除了去除品牌上的“日式风格”之外，或许还有另一个目的；

我们想趁着当下流行的国潮，以“东方茶饮”的定位重新定义品牌。就像换Logo一样，奈雪想要追随国潮的意图也早已埋下伏笔。

在最新的公开演讲中，奈雪茶创始人彭欣表示，品牌的民族自信非常重要。奈雪茶不断探索本土特色和地域文化产品，未来也将继续坚持“国潮”。

显然，奈雪的茶希望通过强化东方茶饮的品牌形象，利用东方茶饮的品牌符号，向世界塑造品牌茶文化的创新者和推动者的形象。

然而奈雪的茶能成功吗？

02 业绩持续承压

国潮能拯救奈雪的茶？

奈雪的茶最近过得并不轻松。

近日，奈雪发布了2022年第三季度经营情况。第三季度，公司净新增茶饮店69家，几乎全部为PRO店。

虽然具体财务数据尚未披露，但从2022年上半年财报显示的2.49亿元净亏损来看，数据或许并不好看。

华西证券发布的研报也表示，三季度，受疫情影响，奈雪客的单价和订单量均出现下滑，经营业绩承压。

此外，上半年中报显示，截至6月30日，奈雪一级PRO茶店、二级PRO茶店日均销售额分别为13200元、9600元。远低于2021年标准店的2.03万元，平米效率也与标准店相差无几。

换句话说，奈雪从“星巴克模式”转向“瑞幸模式”、开设PRO店的策略尚未达到品牌想要的结果。

在这样的情况下，改变品牌战略定位，走国民时尚茶饮路线，真的能拯救奈雪的茶吗？

从餐饮O2O的角度来看，国潮或许无法扭转奈雪茶业绩的盈亏，但可能对品牌有增强和赋能的作用。

随着Z世代的不断崛起，民族时尚已成大势所趋，民族风茶逐渐成为当前新茶饮料行业的热点，在行业中展现出巨大的潜力。

目前，具有民族风格的新茶品牌主要有茶颜悦色、霸王茶鸡、茶花农、茶阁徐等，这些品牌大多带有明显的地域文化标签，比如广州的茶阁。

门店总数超过800家，霸王查吉是目前唯一能够全国扩张的品牌。

奈雪的茶作为新茶饮行业直营模式下首个千店规模的新茶饮品牌，如果能借助“东方茶饮”的定位，进入这一细分赛道。

以目前品牌的影响力，未来或许会给整个新茶饮圈带来不小的惊喜。

03 新茶饮下半场

奈雪想做长期主义

新茶饮时间表的后半段，奈雪似乎脱去了品牌头的外衣，变成了一个贴地的品牌。

尤其是2022年，降价、抖音、餐包……不断降低的产品价格和不断变化的营销方式，成为这家新茶饮料龙头陷入“价格战”的有效例证。

但即便如此，创始人彭欣依然相信，7年前，奈雪创意会通过好茶与鲜奶、水果的结合，为现代人找到一种更便捷、更时尚的喝茶方式；

七年后，面对日益多元化的消费需求，产品创新依然是新茶饮品发展的内在动力。

而奈雪的茶无疑就是这样制作的。

据悉，奈雪的茶是行业内第一个将传统名茶引入新茶饮料的品牌。其招牌茶底茉莉初雪荣获“国家茉莉花茶品质金奖茶”，也让潮汕小众茶“鸭屎香”闻名全国。 ……

2018年，奈雪的茶还启动了品牌数字化计划，整合门店运营、人员培训、供应链等前、中、后端数字化系统。同时，我们自主研发适合奈雪的自动化泡茶设备，将一线员工从复杂的流程中解放出来，为客户提供更好的服务体验。

“滚得越多，你就越喜欢你的产品和品牌，你就越相信，打动顾客的永远是产品和服务。”彭欣说。

千店直营、数字化、回归产品主义、用户主义……种种标签表明，走在行业前列的奈雪正在走向长期主义之路，变得更加务实，更加有战略定力，更有跨越周期的能力。的能量。

有业内人士认为，新茶饮上半年，赛道上挤满了短跑选手，争夺战略、营销、时代红利。短时间内从零开始创建一个品牌是可能的。

但随着中国经济进入新常态，下半年节奏要合理、节奏要均匀、注重基本功。

如今，换了logo、执着于基本功的奈雪茶，未来是否会为新的茶饮带来新的想象呢？让我们拭目以待。

-结尾-