暴跌92%！奈雪的茶，崩了！

还记得几年前，新式茶饮的浪潮席卷而来，各种网红品牌如雨后春笋般涌现，排队几个小时只为一杯奶茶，成了当时年轻人中的“潮流”，转眼间，这股热潮似乎正在褪去，曾经的“新式茶饮第一股”奈雪的茶，如今却深陷股价泥潭

8月，奈雪的茶发布了2024年上半年的业绩预告，预计亏损将达到42亿到49亿元，消息一出，市场哗然，股价应声暴跌，一度跌破每股15港元，创下历史新低，曾经风光无限的“奶茶界贵妇”怎么就走到了今天这步田地？

是消费者们“不爱喝奶茶了”，新式茶饮市场增速放缓是不争的事实，但真的是消费者的口味变化如此之快吗？看看那些主打性价比的品牌，蜜雪冰城门店数量已经突破3万家，古茗也逼近1万家，它们似乎并没有感受到所谓的“寒冬”

奈雪的茶的困境，或许要从其自身寻找答案，一直以来，奈雪的茶都坚持走高端路线，一杯奶茶动辄二三十元，这在消费降级的趋势下，无疑是给自己设置了巨大的障碍

网友“奶茶自由”就表示：“以前喝奈雪的茶是为了拍照打卡，现在平价奶茶也很好喝，干嘛要花冤枉钱？”这句话，或许代表了不少消费者的心声

为了扭转颓势，奈雪的茶也开始尝试开放加盟，但其高昂的加盟费和苛刻的条件，让不少有意向的加盟商望而却步，相比之下，喜茶在开放加盟后迅速扩张，门店数量已经突破4000家，形成了鲜明的对比

一边是平价品牌的步步紧逼，一边是高端路线的举步维艰，奈雪的茶似乎陷入了两难的境地，再加上其门店扩张速度缓慢，品牌影响力逐渐被稀释，种种因素交织在一起，最终导致了今天的局面

奈雪的茶，还能坚持多久？这个问题，恐怕连创始人自己也无法给出确定的答案，但可以肯定的是，新式茶饮行业的“洗牌期”已经到来，曾经的辉煌并不能保证未来的成功

回看奈雪的茶的发展历程，不难发现，其成功离不开“天时地利人和”，2015年前后，新式茶饮的概念刚刚兴起，市场处于蓝海阶段，奈雪的茶凭借着“高颜值”的产品和门店设计，迅速俘获了一批年轻消费者的心

随着市场竞争的加剧，这种“网红效应”逐渐褪去，消费者也变得更加理性，当一杯奶茶的价格已经可以买到一份简餐时有多少人还会为“颜值”买单呢？

“现在奶茶品牌这么多，口味都差不多，我肯定选性价比高的”，网友“精打细算”的观点，代表了不少消费者的选择

与此奈雪的茶在产品创新方面也显得后劲不足，除了最初的“霸气水果茶”系列，近年来似乎并没有推出太多令人印象深刻的新品，反观其他品牌，不断推陈出新，从水果茶到乳茶，从烧仙草到咖啡，几乎涵盖了所有热门品类

“感觉奈雪的茶菜单好几年都没变过了，没什么新鲜感”，网友“尝鲜达人”的评论，或许也道出了不少消费者的心声

面对内忧外患，奈雪的茶也并非无动于衷，2023年，奈雪的茶推出了“合伙人计划”，正式开放加盟，其高昂的加盟费和苛刻的条件，却将不少中小投资者拒之门外

“奈雪的茶加盟费要将近百万，还要自负盈亏，风险太大了”，一位有意向加盟的投资者表示，相比之下，蜜雪冰城、古茗等品牌，加盟费更低，开店条件也相对宽松，因此吸引了大量加盟商，门店数量迅速扩张

“奈雪的茶还是太‘高冷了，放不下身段，错失了下沉市场的机会”，一位业内人士分析道，在低线城市，消费者对价格更加敏感，奈雪的茶的高端定位，很难与其消费能力相匹配

为了挽回颓势，今年2月，奈雪的茶调整了加盟策略，降低了加盟费和门店面积要求，这一举措能否奏效，还有待市场检验

“奈雪的茶现在才开始降价，是不是有点晚了？”网友“吃瓜群众”的疑问，也代表了不少人的看法

新式茶饮行业，从来不缺后来者，除了那些已经站稳脚跟的品牌，还有无数新品牌正在涌现，竞争只会越来越激烈，奈雪的茶想要突围，必须找到新的增长点

是继续坚持高端路线，还是放下身段，走亲民路线？是专注于产品创新，还是加大营销力度？这些都是奈雪的茶需要思考的问题

“希望奈雪的茶能找回初心，做出一杯好喝又不贵的奶茶”，网友“奶茶爱好者”的留言，或许也是对奈雪的茶最好的期许