不过，奈雪官方客服表示，目前品牌正在逐步进行VI升级迭代。要知道，名创优品已经在网上引起了不小的争议。不得不佩服这些品牌的敏锐嗅觉和行动力。难怪它们能成为网红品牌，人气极高。那么，我们该如何看待奈雪的转变呢？体现了怎样的本质？

一、现象：早前名创优品被锤，绝不是冤假错案。那如今的奈雪呢？

事实上，名创优品和奈雪都走这个价格路线。他们先是冒充国外品牌来吸引顾客，然后当做大了之后，就去掉国外的基因，说自己是真正的国货。在当下国货热潮中，使用中文拼音来表达日系元素也只是形势所迫。接下来我们也来看看奈雪对自己商标的运营情况。事实上，奈雪早期就准备了“NAIXUE”、“奈雪的茶”和“奈雪的茶”。然后很长一段时间，我们都在注册“奈雪”、“奈雪的茶”、“奈雪”等霸气的产品名称。

那么，2021年底会发生什么？为什么奈雪突然提到全汉字和拼音？我们可以看到书法版的“的”其实还不错。你可以改成另一种写法，也可以考虑到你需要一点“日式风味”。

不过，我还是觉得奈雪不是很有必要。 “奈雪之茶”四个字融为一体。过去用“奈雪”来蹭日本名字，用“”来强化日本属性。用外国品牌的外套暗示这不是普通的路边小店，而是日本的东西质量更好。经过多年的经营，已深入人心，是名副其实的品牌资产。只要拿一瓶水，上面写上这四个字，它就会放在架子上。现在我已经直接抹去了其中一个记忆点，换成了四个汉字。整个Logo瞬间给人一种“扁平化”的感觉，没有什么鲜明的特点。它没有像喜茶那样有“饮茶者”图形来与之相辅相成。从标志的角度来看，这有点遗憾。还好有商店，还有这些年“欢迎来到奈雪”的说辞。消费者现在不会感到惊讶，只要他们认得奈雪。

除了奈雪和名创优品，还有哪些品牌？说自己就说自己吧，为什么总是加上一堆别人的名字？比如高田贤三（KENZO品牌创始人）、三宅一生、山本耀司、小筱纯子等等，他们其实和你有什么关系吗？

总体来说，奈雪对所有汉字的改动是一种求稳的做法，没有太大的讨论空间。无非是为了规避风险。尤其是上市之后，更要小心。反正慢慢改就好了，商业损失不会很大。只要保证产品好，产品就是品牌的基础。

二、分析：品牌名字西洋化，其实是时代强势文化对弱势文化产生影响的产物

你可能没有注意到，SONY这个名字来源于拉丁语“sonus（声音的意思）”和当时流行的单词“sonny boy”。此外，LG 的名字来源于Lucky Goldstars 的首字母。

还有巨头品牌丰田。旗下高端品牌雷克萨斯神奇地改变了英文单词“奢华”（Luxury）。这些具有世界级影响力的日韩品牌背后也经历了“名字西化”。为什么？

讨论品牌发展史是非常忌讳的。纵观国内外，后来者往往无法避免国内消费者眼中“进口货=高端，国货=劣质”的刻板印象，而国产品牌的实质品质还需要很长的时间才能赶上国外。淘汰了。过去无论日本、韩国，还是德国、美国，都未能幸免。这实际上是一个时代的强势文化对弱势文化产生巨大影响的产物。越是早期，这种情况越明显，这也可以说是文化自信缺失。

不过，这也揭示了文化领域一直被发达国家追捧的事实。为什么奈雪的茶有日本名字？当年，日本产品被认为是高品质的象征，如果是日本品牌的话会卖得更好。包括家电、汽车领域，同样，日本过去在我国也有过巨大的影响力，更不用说日本的流行音乐、动漫、电视剧等文化产品了。看看香港、台湾有多少歌手是靠翻唱日本歌曲开始自己的事业的。只要知道。

当时日本的文化和经济确实很强大。基本上，年轻人和儿童受到影响。你看，阿童木以前也印在T恤上，但印葫芦娃在T恤上却很少见。这里不仅是一个文化实力的问题，更是一个文化产业商业化的问题。一个人一旦在青少年时期植入了这些外来文化产品，确实会在一定程度上影响人的思维。

三、本质：消费低迷时代，品牌更重要的还是留住老客户和挖掘自身产品力

近年来，国风、中式、港式复古风等纷纷涌现。 “韩国”、“哈尔滨”、盲目信任国外的风潮已经过去了。年轻人更愿意支持国货，对“挂羊”不感兴趣，人们对卖头换狗肉的行为也越来越不满。

嗯，现在这些品牌都在急着走向日本化。一方面，日本标签会影响品牌未来的发展。另一方面，这个时候，也没有必要再背上日本的标签了。比如说，在90年代，如果你有一个东西，别人觉得香港很好。进入新世纪后，香港在流行文化方面越来越差。现在没有人认为把产品带到香港会有什么红利。

这也是日本未来的道路。日本流行音乐在20世纪80年代在亚洲处于一种“无敌如此孤独”的状态，但现在翻唱日本歌曲的人已经不多了。现在流行“国风”，品牌是时候远离日化了，也是跟上时代的步伐。但我认为产品命名风格要看类型，单纯跟随国潮不太合适。比如用白酒、米酒等，用古名、草书字体等，这是非常合适的。但对于啤酒这样的进口产品来说，采用这种风格，就显得格格不入了。比如国内有一款精酿啤酒，叫君不坚、杯摩停止等待，光是看着就觉得不好意思。

乱治病、想借国势之利，并没有什么错。然而，在当今消费不景气的时代，最重要的是留住老顾客。不挖掘自己产品的实力，而是想方设法做营销，也是旧时代的通病。是不是说文化符号改变了，产品就会发生本质的改变？

甚至从文化自信的角度来说，自信就意味着我要用民族时尚，我就用民族时尚，我要用日本风格，我就用日本风格。刻意采用日式，然后走向极端远离日式，只是一种心态，可以理解矫枉过正就得矫枉过正。

最后的话：现在去日化，更换中文名及Logo，还是为了营销，奔的是利益，做的是生意

说实话，随着国产品牌的崛起，人们对国产品牌越来越有信心。别说“伪日系”品牌，就连真正的日系品牌也在逐渐退却。如今的中国消费者更加认同国货，接受新的国潮，“洋味”就能消失。

这是民族进步、民族复兴、文化自信的大背景。说多了，有些人不爱听，说这是宏大叙事民族主义的兴起等等。但不管你喜不喜欢，历史的巨轮正在滚滚向前。每个人都只是想获得适合自己需求的利益。说到底，我们只是顺着历史潮流前进的普通人。